สำหรับพวกเราหลายๆ คน ฤดูกาลคริกเก็ตจะนำความทรงจำเก่าๆ ของการนั่งล้อมวงกับเพื่อนและครอบครัวหน้าทีวี เคี้ยวป๊อปคอร์นและมันฝรั่งทอดในขณะที่เชียร์ทีมอินเดียในขณะที่พวกเขาชวนเราเล่นเกมคริกเก็ตที่ทำให้ติดใจ ความรักในกีฬาคริกเก็ตของชาวอินเดียเป็นที่รู้จักกันดี มันเป็นมากกว่ากีฬา มันขับเคลื่อนอารมณ์และสร้างความผูกพันร่วมกันในหมู่ชาวอินเดียทั้งหมด สายสัมพันธ์นี้ตัดขาดจากทุก
ชนชั้น ลัทธิ พรมแดน ศาสนา และภาษา รวมเอากลุ่มประชากร
ที่แยกส่วนอย่างมากของอินเดียเป็นหนึ่งเดียว สิ่งนี้เป็นจริงมาหลายสิบปีแล้ว ยังคงเป็นจริงในปัจจุบันและจะเป็นเช่นนี้ต่อไปอีกหลายปีข้างหน้า
Pexels
แต่มีบางอย่างที่เปลี่ยนไป นั่นคือสื่อในการรับชมกีฬา ขณะที่อินเดียเดินหน้าสู่เส้นทางแห่งการแปลงเป็นดิจิทัล ชาวอินเดียกำลังก้าวไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น แพลตฟอร์มสตรีมวิดีโอ, OTT, พอร์ทัลคริกเก็ต และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเพื่อดูเกม สิ่งนี้กลายเป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากได้เปิดโอกาสในการโฆษณาดิจิทัลมากมายสำหรับแบรนด์ต่างๆ นำโอกาสในการเข้าถึงแฟนคริกเก็ตหลายล้านคนบนแพลตฟอร์มเหล่านี้แบบดิจิทัล เนื่องจากคริกเก็ตเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมในระดับสากล ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ไม่เพียงแค่ในอินเดียแต่ทั่วโลก สิ่งนี้ทำให้สินค้าคงคลังของคริกเก็ตมากมายเป็นสวรรค์แห่งการโฆษณา
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?
ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและการเข้าถึงมือถือในอินเดีย ซึ่งทำให้ชาวอินเดียหลายล้านคนเข้าสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลเหล่านี้ ตามรายงานของหน่วยงานวิจัยตลาด Kantar IMRB จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในอินเดียคาดว่าจะสูงถึง 627 ล้านคนในปีนี้ การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากปัจจัยต่างๆ เช่น การเติบโตของอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็วในพื้นที่ชนบท ราคาโทรศัพท์มือถือที่ลดลง และความสามารถในการซื้ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ทุกวันนี้ แม้แต่ผู้ใช้จากภูมิภาคระดับ II และ III ก็ยังต้องการดูการแข่งขันบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ดังนั้นสินค้าคงคลังกีฬากำลังประสบกับการเข้าชมและเวลาในการรับชมเพิ่มขึ้นทีละน้อย
แม้ว่านี่จะเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับโลกแห่งการโฆษณา แต่นี่คือส่วนที่ท้าทาย แพลตฟอร์มดิจิทัลเหล่านี้ดึงดูดคะแนนของผู้ชมจากทุกประเภทของกลุ่ม ซึ่งอาจหรือไม่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของแบรนด์ นับเป็นความท้าทายอย่างยิ่งในการค้นหาผู้ที่เหมาะสมจากจำนวนผู้ชมที่ล้นหลามและเข้าถึงพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม แต่ข่าวดีก็คือ เรามีวิธีแก้ปัญหานี้อย่างสมบูรณ์แบบ โซลูชันนั้นคือการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมและภายใต้บริบทที่เหมาะสม เมื่อเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้อง ผู้ลงโฆษณาสามารถบรรลุ KPI ของการโฆษณา เช่น การระลึกถึงแบรนด์และการมองเห็นแบรนด์ได้ดีกว่าสิ่งที่พวกเขาจะได้รับจากสื่อดั้งเดิม เช่น ทีวีและวิทยุ ด้วยวิธีการต่างๆ เช่น ดีล
PMP (ตลาดส่วนตัว) และการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม
บทบาทของโทรศัพท์มือถือ
การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนมือถือมอบโอกาสที่น่าอัศจรรย์สำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงการเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และขนาดของอุปกรณ์มือถือ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้และกำหนดเป้าหมายไปยังแฟนคริกเก็ตหลายล้านคนจากทั่วโลกที่แห่กันไปที่แพลตฟอร์มเหล่านี้ เทคนิคการกำหนดเป้าหมายแบบเป็นโปรแกรมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์หรือแพลตฟอร์ม การกำหนดเป้าหมายของผู้เผยแพร่แอป และอื่นๆ สามารถทำให้แบรนด์กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เหมาะสมได้ นอกจากนี้ เทคนิคแบบเป็นโปรแกรม เช่น การกำหนดสถานที่เป้าหมายหรือการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ยังมีความสำคัญมาก เนื่องจากผู้ชมทั่วโลกรับชมการแข่งขันคริกเก็ต เช่น IPL และฟุตบอลโลก
แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล
นอกจากนี้ ผู้โฆษณาสามารถใช้ความสามารถในการประมวลผลข้อมูลของแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) เพื่อวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูลของผู้ดู เช่น ประวัติการเข้าชมในอดีต รูปแบบการรับชม ประวัติการเข้าชมที่ผ่านมา รูปแบบการรับชม ชอบ ไม่ชอบ และอื่นๆ ด้วยความช่วยเหลือของข้อมูลนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นโดยการเลือกช่องทางและสื่อที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความเป็นส่วนตัวในระดับสูงได้ด้วย Dynamic Creative Optimization (DCO) เทคนิคนี้สร้างสำเนาโฆษณาแบบไดนามิกโดยอิงจากการตั้งค่ารันไทม์ของผู้ดู Creative Management Platforms (CMPs) สามารถใช้เพื่อปรับปรุงการออกแบบ ปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ และสร้างสำเนาโฆษณาส่วนบุคคลและปรับให้เหมาะสมตามขนาด
การกรอง
การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้ผู้ลงโฆษณากรองและเข้าถึงเฉพาะผู้ดูที่เกี่ยวข้อง ในการทำเช่นนี้ จะช่วยขจัดความไม่มีประสิทธิภาพและการใช้จ่ายทั้งหมด ซึ่งจะทำให้งบประมาณที่ใช้ไปโดยการแสดงโฆษณาที่ไม่ยอมหมดไป งบประมาณนี้สามารถจัดช่องได้ดีขึ้นสำหรับการแสดงโฆษณาคุณภาพสูง ดังนั้น ประสิทธิภาพโดยรวมจึงเพิ่มขึ้นและต้นทุนโฆษณาลดลง มีอะไรอีก? ผู้ลงโฆษณาสามารถรับรายงาน
Credit : สล็อตโรม่าเว็บตรง / สล็อตแท้
